Référencement naturel sur Google et médias sociaux

Entrepreneurs : le Guide Musulman vous propose une offre complète de visibilité, multi support, basée sur le mobile (mailing SMS ciblé à destination des musulmans), et le web (référencement naturel et community management). Voici une présentation de nos services.

Vos besoins en visibilité web

Vous souhaitez :

• Avoir une plus grande visibilité sur les moteurs de recherche et les médias sociaux,
• Afin d’acquérir un trafic qualifié, donc générant du retour sur investissement,
• Pouvoir mesurer et suivre les actions marketing réalisées (tracking)

Pour cela, Le Guide Musulman vous propose des prestations de référencement.

La méthodologie suit celle de la méthode d’amélioration continue « Six Sigma » basée sur 5 étapes :

1. Définir
2. Mesurer
3. Analyser
4. Améliorer
5. Contrôler

Le référencement naturel ou SEO ?

Le référencement naturel est un investissement. En effet, le trafic qu’il apporte est un trafic durable, gratuit et à long terme.

Si votre site internet est un arbre dont les fruits sont les commandes clients (ou les dons dans le cas présent), le référenceur est le cultivateur qui fera en sorte que vous récoltiez en maximum de fruits.

C’est lui qui va entretenir l’arbre, l’arroser, y ajouter de l’engrais, ni trop, ni pas assez, tailler les branches, l’exposer correctement au soleil, éventuellement supprimer les mauvaises herbes autour de lui qui l’empêchent de progresser.

Il faut savoir qu’il existe d’autres arbres, et malheureusement, la place au soleil (premiers résultats de Google) est limitée. Pourtant c’est au prix de cette place que le trafic web qualifié s’obtient.

En reprenant la métaphore de l’arbre, l’audit de référencement consiste à faire un bilan des forces et faiblesses de l’arbre en cours de vie.

Le Guide Musulman, votre cultivateur bio

Il existe différentes manières de cultiver des plantes : la manière risquée basée sur les OGM et les pesticides, et la manière sereine et stable, basée sur l’agriculture biologique. Pour votre site internet, c’est cette seconde manière de cultiver que vous propose le Guide Musulman.

J’ai déjà un créateur de site internet !

Le référencement doit être absolument distingué de la création de site. En effet, les deux disciplines, bien que proches pour le novice, ne concernent pas les mêmes champs.

Beaucoup de directeurs de communication focalisent tous leurs efforts, à tort, sur la création de leur site internet. Ils se coupent ainsi du monde réel et ne réfléchissent qu’à l’intérieur de leur univers de référence : leur site internet.

Pire, en pensant améliorer l’ergonomie de leur site, ils prennent des décisions allant à l’encontre de l’expérience utilisateur ET à l’encontre du référencement naturel dans les moteurs de recherche.

Ce tableau montre la différence des relations entre le client et le simple créateur de site internet, et le créateur de site internet – référenceur.

	Créateur de site Internet	Référenceur
Univers de référence	Bulle créée avec le client	Monde réel
Concurrence	Aucune	Très forte
Evolution de la prestation	Ponctuelle et rare	Continue et fréquente
Exigences	Doit faire « bien »	Doit faire mieux que les autres
Eléments d’action	Connus	Devinés (algorithme Google)
Analyse de la valeur ajoutée	Subjective (goût)	Objective (chiffres)

Loin de dévaloriser le travail de création de site internet (nous créons nous-même des sites internet pour certains de nos clients), nous vous invitons à bien distinguer les deux disciplines. A noter : nous travaillons également en partenariat avec des agences web qui focalisent exclusivement sur la création de site web pour leur apporter l’expertise du référencement.

Community Management et Référencement sur les médias sociaux

L’activité numéro une sur internet est désormais liée aux réseaux sociaux, dépassant ainsi l’industrie de la pornographie, pourtant jusqu’alors malheureusement indétrônable depuis la création d’internet.

Le Guide Musulman vous propose également d’accroître votre visibilité sur les médias sociaux. Dans un contexte où les consommateurs évoluent et deviennent de plus en plus actifs et critiques, gérer votre réputation, particulièrement sur les réseaux sociaux, est un facteur-clé de succès. Si vous ne gérez pas votre présence, et ce qui se dit sur votre marque, des exemples de « bad buzz » contre vous peuvent voir le jour. Le community management permet, de limiter, sinon d’éviter, ce genre de phénomènes. A l’inverse, posséder une communauté active qui vous soutient peut décupler la puissance de vos offres commerciales, si ces dernières sont originales et en valent réellement le détour.

« Ce qui rend les marques influentes n’est pas leur taille mais leur communauté » (Chuck Byrme).

N’oubliez pas, ceux qui ne communiquent pas POUR eux, d’autres communiquent SUR eux.

Le référencement : combien ça coûte ?

Evidemment, c’est comme pour une maison : tout dépend de ce que vous souhaitez construire. Si vous souhaitez une maison récente, performante, basse consommation et avec tout l’équipement moderne, cela coûtera plus cher qu’une maison bas de gamme avec des équipements de base.

Pour transposer l’image au référencement, si vous souhaitez mettre en place une vraie stratégie webmarketing, cela vous coûtera plus cher qu’un référencement basique assurant votre visibilité minimale dans les moteurs de recherche. On ne fait pas du bon ski sans un bon matériel.

Oui, mais combien ? C’est toujours très délicat d’annoncer des montants, mais si vous avez un budget inférieur à 200€/mois, il vaut mieux que vous vous formiez et que vous vous occupiez vous-même de votre référencement. A partir de 200€/mois, vous pouvez commencer à déléguer et demander le travail d’un référenceur.

Une chose est sûre : méfiez-vous comme de la peste des offres à « 30€ tout compris pour être référencé dans 1500 annuaires ». Pourquoi ? Parce que, non seulement cela ne donnera aucun fruit (google n’est pas dupe), mais en plus vous risquez de vous pénaliser tout seul. Si votre site est jeune, vous risquez de le faire disparaître des résultats de recherche.

Référencement naturel : conclusion provisoire

Le référencement n’est pas une discipline occulte, basée sur des formules incantatoires permettant de faire monter le site internet en visibilité. Ce n’est pas un « truc » magique ou lié à la sorcellerie ou aux talismans. C’est un travail de longue haleine, souvent ingrat, parfois amusant, mais toujours payant insha Allah !

Aujourd’hui, la volonté du Guide Musulman est de se positionner comme l’acteur incontournable en matière de visibilité dans le web islamique francophone. Avec l’offre que nous proposons, à savoir le mailing SMS ultra-ciblé géographiquement, nous souhaitons devenir le partenaire de référence des entreprises islamiques désirant accroître leur visibilité de manière durable.

Si vous êtes intéressé, n’hésitez pas à nous contacter.

Notre méthodologie : un audit de référencement préalable

Une fois les besoins du client définis, des mesures doivent être réalisées lors de l’audit : mesure de l’existant, mesure du niveau à atteindre, mesure de l’écart entre les deux, mesure du degré de concurrence et de la difficulté à atteindre les objectifs.

D’un point de vue technique, l’audit de référencement vise 4 objectifs :

• Déterminer les mots clés à cibler sur lesquels se positionner
• Faire un état des lieux du site actuel
• Effectuer les préconisations essentielles
• Appréhender le travail à réaliser et le chiffrer. Effectuer un diagramme de gantt des préconisations.

1.     Déterminer les mots clés sur lesquels référencer le site internet

• Brainstorming
• Analyse des suggestions de Google Suggest
• Benchmarking si possible : analyse des mots-clés des concurrents si des concurrents sont déjà positionnés.
• Pour chaque catégorie de mot clé, vérification des forces en présence et du degré de concurrence.

Ceci afin de permettre de visualiser les grands axes en matière de positionnement, donc la concurrence, donc la difficulté et le coût.

2.     Faire un état des lieux du site actuel

• Effectuer une mesure en matière de positions sur les requêtes clés.
• Faire un bilan des forces et faiblesses du site actuel en analysant différents critères :

Structure

• Structure d’URL
• CMS utilisé
• Ergonomie

Contenu

• Balises title
• Nombre de pages indexées
• Vérification de la rédaction des pages

Netlinking

• Nombre de liens entrants d’origine externe, répartition
• Analyse des ancres des liens entrants
• Pagerank
• Ancienneté

La valeur ajoutée principale d’un référenceur est le travail sur le linking externe ou « netlinking », c’est-à-dire sa capacité à gérer la popularité du site internet du client, de manière graduelle dans le temps, et avec un choix des mots-clés optimal. C’est à 90% ce facteur qui joue lorsque l’on référence un site internet sur une requête-clé.

Néanmoins, ce travail ne peut être réalisé qu’au prix impératif d’une base solide, composée d’une structure de site internet robuste, et d’un contenu optimisé et réfléchi pour le visiteur ET les robots d’indexation.

L’image de la pyramide, connue désormais sur Internet, est tirée du site du référenceur Sébastien Billard.

3.     Définir les grandes lignes des améliorations à effectuer

Les mesures et l’analyse étant réalisées, des préconisations seront proposées au client.

Les préconisations reprendront la ventilation précédente, à savoir :

• Structure
• Contenu
• Netlinking

Les préconisations s’intéresseront au passé/présent, et également à l’avenir du site web.

4.     Chiffrage et mise en place d’une stratégie générale fixée dans le temps

Cette phase présentera les préconisations de manière temporelle.

• Réalisation d’un schéma Gantt reprenant la stratégie web à 6 mois – 1 an.
• Ventilation des coûts, élément par élément.
• Précision des coûts humains engendrés en interne.

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